[Медийная реклама, Контекстная реклама, Повышение конверсии, Управление продажами] Собянин — амбасадор сервисов Яндекса или как за 60 дней слить субсидии Правительства Москвы для отельеров?

Ответить на тему

Автор

Сообщение

news_bot ^®

Стаж: 6 лет 9 месяцев
Сообщений: 27286

news_bot ^® написал(а)
02-Июл-2021 19:31

Цитировать

На днях нам в предложку упал рассказ от одного из московских отельеров, которого выслушать захотелось хотя бы потому, что гостиничный бизнес столицы (да и всей России) уже больше года кидает и бьет коронавирусом как мальчишку. Выслушали. Рассказываем и задаемся вопросами. Прямо сейчас на сайте Правительства Москвы можно подать заявку на субсидирование затрат малого и среднего бизнеса. Одна из программ организована совместно с Яндекс и подразумевает, что предприниматели могут оплатить 10% от рекламной подписки Яндекс, а остальные 90% погасит, конечно, не сам Сергей Семенович, но Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы. То есть, чтобы забросить в рекламный кабинет 100 000 рублей, от предпринимателя понадобиться всего 10 000. Вообще инициатива хорошая. Даже если и работает плохо, главное - отбить свою личную десятку, а этом в масштабах всей суммы - копейки. Судя по словам отельера, даже это он едва ли смог сделать. Грандиозная машина взаимопомощи отказалась на него работать.

Суть - ты платишь 10% от цены "Рекламной подписки Яндекс", остальные 90% субсидирует Собянин, т.е ДПиР, т.е налогоплательщики.
Итого - я со своего кармана отправил Яндексу 4.000р, остальные 36.000р оплатил Сергей Семёнович, и всё это за 2 месяца рекламы в Яндексе, звучит не плохо, да?А теперь смотрим итоги - спустя две недели я наблюдаю низкую статистику, приоритетное продвижение не работает, в поисковой позиции на картах выше меня стоят пустые карточки, либо гостиницы с низким рейтингом.
Я обращаюсь в поддержку Яндекса, там говорят "Ну вы что, хотите сразу в топ за две недели?!", я не стал спорить, хотя если оплачиваю - то наверное да, хочу сразу выйти вперед, по крайней мере не болтаться по соседству с пустыми карточками.

Вообще предложение о субсидировании предпринимателям затрат на продвижение в сервисах Яндекса выглядит так.

Яндекс сам определяет какие рекламные возможности и сервисы будут наиболее успешными для конкретного бизнеса и проводит настройку рекламных компаний так, чтобы выделенный бюджет привел максимум целевых клиентов. Если вчитаться в письмо отельера далее, возникает два предположения - либо в его отрасли так мало целевых клиентов, либо Яндекс разносит бюджет по своим сервисам несколько странно. Либо просто не разносит и 60 субсидированных дней - это такое затяжное промо компании перед предпринимателями.

И вот подкрадывается конец "субсидии от Собянина".
Прошло 47 дней из 60...
У нас по району 42 отеля, из них Яндексу оплачивают рекламную подписку всего трое, если зайти в статистику Яндекса - мне достается внимание всего 2% всей аудитории нашего района, т.е в среднем я получаю просмотров меньше чем все остальные отели. Цифры:
Мои деньги - 4.000р
Собянин дал - 36.000р
Яндекс дал - 130 целевых действий (звонок или клик по ссылке).Итог - 300р за клик (!!!) по ссылке или телефону (из них реально воспользуются услугой менее четверти).

В цифрах и графиках негодования отельера выглядят примерно так:

Можно предположить, что субсидирование на деле выглядит даже иначе - предприниматель оплачивает некую часть рекламного бюджета, а другая просто прощается ему и, возможно, даже не субсидируется со стороны власти. Для Яндекса такой сценарий - дополнительная возможность самопродвижения, ведь после окончания льготного периода, предприниматель может продолжить работать с компанией, оплачивая рекламные возможности полностью из свого кошелька. Но:

И вот Яндекс присылает письмо, предлагая остаться в рекламной компании, только вливая свои деньги, без помощи Собянина, что простите, 40.000р за 130 кликов?!

Но как Яндекс может популяризовать свой сервис, учитывая, что за 2 месяца он не смог отсроить рекламную активность таким образом, чтобы, пусть и не целевых, то хотя бы потенциальных клиентов среди тех, кто увидел объявления стало чуть больше 1%? Лично нам кажется, что субсидирование со стороны власти - отличная идея, пусть даже организована она совместно с Яндекс. Но при таком сценарии как расписывают отельеры, гораздо адекватнее было бы сделать следующее - возместить биснесу средства, затраченные на рекламные активности и дать им право и свободу в самостоятельной настройке всех объявлений, выборе площадок и т.д. Иначе все получается очень непрозрачно, непонятно и довольно компрометирующе по отношению к Яндексу.
===========
Источник:
habr.com
===========
Похожие новости:

Теги для поиска: #_medijnaja_reklama (Медийная реклама), #_kontekstnaja_reklama (Контекстная реклама), #_povyshenie_konversii (Повышение конверсии), #_upravlenie_prodazhami (Управление продажами), #_jandeks.direkt (яндекс.директ), #_jandeks (яндекс), #_dpir (дпир), #_subsidirovanie (субсидирование), #_reklamnye_seti (рекламные сети), #_medijnaja_reklama (
Медийная реклама
), #_kontekstnaja_reklama (
Контекстная реклама
), #_povyshenie_konversii (
Повышение конверсии
), #_upravlenie_prodazhami (
Управление продажами
)

Профиль ЛС

Ответить на тему

Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете голосовать в опросах
Вы не можете прикреплять файлы к сообщениям
Вы не можете скачивать файлы

Текущее время: 22-Ноя 06:42
Часовой пояс: UTC + 5