[Разработка под e-commerce, Управление e-commerce, Научно-популярное] Что будут сдавать российские дети в 2021 году? Анализируем продажи учебников по ЕГЭ на маркетплейсах

Ответить на тему

Автор

Сообщение

news_bot ^®

Стаж: 6 лет 9 месяцев
Сообщений: 27286

news_bot ^® написал(а)
24-Май-2021 16:33

Цитировать

Что-то выпускники этого года сдавать точно будут, но им явно придется проще своих предшественников из 2019 года. Минпросвещение уже заявило, что ы 2021 года будет отменен досрочный ЕГЭ, а обязательный нужно будет сдавать только тем, кто планирует поступать в вузы, причем только один - русский язык. В некоторых профильных университетах придется показать свои математические знания. Во всем виноват COVID-2019. Вообще же, сегодня, активно идут разговоры о том, что единый государственный экзамен пора отменять, поскольку он превратил образование в гонку за баллами, а не процесс передачи знаний. Но пока до этого дойдет пройдут десятки лет, а ученикам сообщат об изменениях, наверняка, накануне. Как и в этом году. Никто до последнего не знал как сложится ситуация со сдачей экзаменов, поэтому все готовились ко всему. Поэтому и специализированная литература по подготовке к ЕГЭ в книжных магазина оставалась в почете. Но мы - сообщество продавцов маркетпейсов и нам важно знать как дела с торговлей подобной литературой идут на интернет-площадках. Возможно, это настолько же сезонный и популярный товар как цветы на 8 марта. Торгуешь пару месяцев и живешь счастливо - от звонка до звонка. С помощью сервиса аналитики маркетплейсов мы решили собрать статистику продаж подготовительной литературы, а заодно разобраться кого на Руси все-таки больше - гуманитариев или ествественников. К какому экзамену покупатели готовятся чаще и на каких науках можно заработать больше? Давайте смотреть на графики вместе. Дышим знаниямиДля начала смотрим на иллюстрацию "Как начать новую жизнь с Нового года?". С помощью сервиса аналитики SellerFox cобираем статистику по объему продаж за весь 2021 год. Анализируемая категория "Книги-Учебная литература". На графике отчетливо видно, что в январе спрос на подобные товары был заметно выше. В целом, в начале года выше были все показатели, в том числе и средняя цена продажи учебной литературы. Начиная с марта продажи книг и учебников пошли на спад, а поздней весной вновь подросли, но так и не догнали январские показатели. Пиковый объем продаж в начале года составил 6 707 заказов, в апреле - 6 299 заказов, а в мае - только 4 166.

Динамика объема, выручки и средней стоимости товаров категории "Учебная литература" маркетплейса Ozon, период с 1.01 - 24.05.2021 года, данные сервиса внешней аналитики маркетплейсов SellerFoxСмотрим на объемы продажи и выручки в самой топовом месяце для категории - январе 2021 года. Стастистика как нельзя лучше показывает, что жизнь с чистого листа и подготовку ко всему новому покупатели начинают именно в январе - в топах практически все пособия связаны с подготовкой к ЕГЭ. На первом месте по объемы продаж - учебник для подготовки к экзамену по русскому языку. У товара 4 174 заказов и 1 665 684 итоговой выручки. На втором месте - пособие для подготовки к типовому ЕГЭ по математике: у позиции 3 108 заказов и 1 271 928 рублей выручки. Очевидно, в январе школьники и родители еще не знали, что экзамен отменят, а их траты окажутся лишними. Надеемся, хотя бы для развития такие покупки оказались полезными.

Данные по объему продаж и выручке товаров категории "Учебные пособия" маркетплейса Ozon, период с 01.01 - 31.01.2021, данные сервиса внешней аналитики маркетплейсов SellerFoxВ целом ТОП предметов для сдачи в 2021 году, который можно построить на основе заказов покупателей Ozon выглядит так:

ЕГЭ по русскому языку, типовой вариант;
ЕГЭ по математике, типовой вариант;
ЕГЭ по обществознанию, типовой вариант;
ОГЭ по русскому языку, типовой вариант;
ЕГЭ по математике, профильный уровень;
ЕГЭ по биологии, типовой вариант;
ЕГЭ по физике, типовой вариант;
ЕГЭ по английскому языку, типовой вариант;
ЕГЭ по истории, типовой вариант;
ЕГЭ по химии, типовой вариант.

Будущих гуманитариев в стране, очевидно, больше. Но судить об это только на основе продаж пособий по русскому языку нельзя (это обязательный для всех экзамен). А вот среди других предметов к которым готовятся покупателей Ozon, любовь к точным наукам прослеживается гораздо реже. Посмотрим на показатели продаж и за последние 30 дней - месяц, когда активную подготовку начинают все, кто не успел или не захотел сделать это раньше. Как мы уже видели, спрос в конце отчетного периода снова вырос. Но на какие пособия?

Данные по объему продаж и выручке товаров категории "Учебные пособия" маркетплейса Ozon, период с 24.04 - 24.05.2021, данные сервиса внешней аналитики маркетплейсов SellerFoxЗа последние 30 дней, лидерство в топе продаж заняли вовсе не пособия по ЕГЭ, а учебники для дошкольников. Книги для детей и до этого встречались в статистической выдаче - в январе в лидеры по объему продаж выбивался "Букварь". Теперь отчетливо прослеживается другая закономерность - детей активно готовят к поступлению в школу. В первую очередь, родители тренируют навыки письма - без него обучение в 1 классе пройдет далеко не сладко. У лидера продаж 595 заказов за месяц и 127 452 рублей выручки. С январскими желаниями покупателей Ozon сдать ЕГЭ, такие показатели, конечно не сравняться. Но весной даже ни просели. В лидерах снова пособие по русскому языку с 445 заказами и выручкой в размере 203 807 рублей. На втором месте - профильная математика. У пособия по этому предмету 414 заказов и 156 304 рубля выручки. Готовиться к типовой математике, судя по продажам, практически перестали. Дико интересноНа Wildberries ситуация с учебными пособиями отличается незначительно отличается. В единицах проданных учебников, здесь примерно такие же показатели как и на Ozon, хотя Wb слегка уступает. В самые пиковые дни января и мая количество проданных товар в категории едва превысило 6 тысяч штук. При этом в начале года, здесь тоже прослеживается небывалый спрос на пособия по подготовке к экзаменам, правда, речь чаще идет об ОГЭ.

Динамика объема, выручки и средней стоимости товаров категории "Учебная литература" маркетплейса Wildberries, период с 1.01 - 31.01.2021 года, данные сервиса внешней аналитики маркетплейсов SellerFoxУ лидера продаж января - пособия по подготовке к ОГЭ по русскому языку - 3 041 заказ и 1 222 843 рублей выручки в кармане. На втором месте снова пособие для сдающих ЕГЭ по русскому: книга была заказана 2 090 раз и принесла продавцу 1 120 638 рублей выручки.

Данные по объему продаж и выручке товаров категории "Учебная литература" маркетплейса Wildberries, период с 1.01 - 31.01.2021, данные сервиса внешней аналитики SellerFox

А вот топ предметов для сдачи в 2021 году, по версии покупателей Wildberries выглядит так:

ОГЭ по математике, типовой вариант;
ЕГЭ по русскому языку, типовой вариант;
ОГЭ по русскому языку, типовой вариант;
ОГЭ по русскому языку, типовой вариант;
ЕГЭ по обществознанию, типовой вариант;
ЕГЭ по математике, профильный уровень;
ЕГЭ по биологии, типовой вариант;
ЕГЭ по истории, типовой вариант;
ЕГЭ по физике, типовой вариант.

Здесь снова власть берут гуманитарии, но, обратите внимание, на Wildberries пособия для подготовки к ОГЭ продаются гораздо чаще. Весной покупатели Wb про ЕГЭ практически забыли, а лидерами по объему продаж стали пособиями для младших школьников. То есть не для тех, кто только готовится к своему первому звонку, а для учеников начальной школы. Ситуация выглядит так, словно родители активно начали подтягивать детей по тем предметам в которых они отстают. Посмотри на статистическую выдачу - здесь весь свет и цвет подготовительной литературы для "почемучек" и уголовный кодекс. В целом же, если посмотреть на объем продаж станет ясно, что к маю они рухнули почти в 7 раз.

Данные по объему продаж и выручке товаров категории "Учебная литература" маркетплейса Wildberries, период с 24.04 - 25.05.2021, данные сервиса внешней аналитики маркетплейсов SellerFox

У лидера категории за последние 30 дней в кармане оказалось всего 817 заказов и 162 067 выручки. Это книга с таблицей умножения. На втором месте пособие по великому и могучему - прописи, которым удалось получить внимание 809 покупателей и выручку в размере 64 082 рублей. Тревожный звонокОчевидно, что продажи учебной литературы по подготовке к экзаменам имеют сезонный спрос и особо ярко проявляют себя в начале нового года. Но это в 2021 году. Что произойдет в следующем пока не ясно, потому что изменение правил сдачи ЕГЭ может перевернуть книжные полки и потребности покупателей в новой литературе. Да, пока что большую часть учебных пособий реализуют маркетплейсы - это особенно видно по статистике продаж, собранной на Ozon. Но если вам как продавцам, действительно, интересна эта ниша, то посмотрите на аналитику иначе. Проанализируйте какие предметы интересуют покупателей чаще и с какими проблемами в обучении сталкиваются родители первоклашек? Возможно, это станет для вас почвой для создания нового образовательного продукта или поиска товаров, заточенных на укрепления конкретных навыков - письма или чтения. На любые аналитические данные можно смотреть с разных сторон. Подумайте как применить эти цифры к вашему опыту.
===========
Источник:
habr.com
===========
Похожие новости:

Теги для поиска: #_razrabotka_pod_ecommerce (Разработка под e-commerce), #_upravlenie_ecommerce (Управление e-commerce), #_nauchnopopuljarnoe (Научно-популярное), #_ege (егэ), #_edinyj_gosudarstvennyj_ekzamen (единый государственный экзамен), #_torgovlja (торговля), #_marketplejsy (маркетплейсы), #_ozon (озон), #_ozon, #_wildberries, #_ecom, #_ecommerce, #_knigi (книги), #_razrabotka_pod_ecommerce (
Разработка под e-commerce
), #_upravlenie_ecommerce (
Управление e-commerce
), #_nauchnopopuljarnoe (
Научно-популярное
)

Профиль ЛС

Ответить на тему

Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете голосовать в опросах
Вы не можете прикреплять файлы к сообщениям
Вы не можете скачивать файлы

Текущее время: 25-Ноя 19:07
Часовой пояс: UTC + 5