[Исследования и прогнозы в IT, Бизнес-модели, Смартфоны, Социальные сети и сообщества, IT-компании] Про iPhone 12, названия моделей и ценообразование (перевод)

Ответить на тему

Автор

Сообщение

news_bot ^®

Стаж: 6 лет 9 месяцев
Сообщений: 27286

news_bot ^® написал(а)
11-Ноя-2020 14:31

Цитировать

Джон Грубер, один из ведущих в подкасте Dithering, опубликовал свои «Мысли и наблюдения» на тему мероприятия Apple "Hi, Speed", посвященного запуску iPhone 12:

Итак, в этом году вышло четыре новых iPhone. Можно запутаться? Вряд ли. Если в линейке этого года и есть что-то непонятное и сложное, то лишь верхний сегмент с различиями в системе камер между 12 Pro и 12 Pro Max. Добавление четвертой модели iPhone, 12 Mini, нисколько не усложняет линейку, потому что название точно описывает все, что о ней нужно знать.

Названия моделей iPhoneНачнем с того, что под названием iPhone 12 вышло 4 новых смартфона: это примечательно, потому что модели прошлого года назывались iPhone 11, а версии iPhone 11S не было! Вероятно, Apple было бы целесообразнее отказаться от поколения "S", прежде всего из-за китайского рынка.Во избежание будущих ошибок не помешали бы следующие корректировки:

Первая, и наиболее очевидная – компании стоит быть более пессимистичной с учетом ее прогнозов по Китаю в годы моделей "S";
Вторая – руководство должно понимать, что уровень конкуренции в Китае отличается от остального мира: компания является люксовым брендом, но только в плане аппаратного обеспечения. В Китае iOS следует ориентироваться главным образом на местный рынок; что касается «железа», возможно, пришло время отказаться от стратегии "S".

Аргументация более чем весома, но если взглянуть на схему запуска топовых моделей, станет понятно, что велика вероятность в следующем году увидеть 12S: Промышленный дизайнКамерыiPhoneНовый1iPhone 3GНовый1iPhone 3GSСтарый1iPhone 4Новый1iPhone 4SСтарый1iPhone 5Новый1iPhone 5SСтарый1iPhone 6Новый1iPhone 6SСтарый1iPhone 7Старый2iPhone XНовый2iPhone XSСтарый2iPhone 11 ProСтарый3iPhone 12 ProНовый3В случае с iPhone 7, Apple оставили прежний промышленный дизайн для третьего поколения, но добавила вторую камеру. В прошлом году компания поступила аналогично с iPhone 11, добавив третью камеру. Если сохранится эта схема, следующий год обойдется без сенсаций в плане дизайна и камер – иными словами, грядет год "S".Конечно, за последние четыре года линейка Apple пополнилась и более дешевой моделью (ранее аналогичная цена была на флагманские модели): Промышленный дизайнКамерыiPhone 8Старый1iPhone XRНовый1iPhone 11Старый2iPhone 12Новый2Если этот шаблон останется, iPhone 12S сохранит текущий дизайн, также как и 12S Pro, но, возможно, обзаведется третьей камерой.Ценообразование iPhoneА теперь самая интересная часть публикации Грубера.Вот матрица новой линейки, систематизированная наиболее логичным способом.В нижней строке сравниваются все уровни хранилищ с объемом 128 Гб, взятым за основу. В этом году цены очень стабильны: во всех моделях iPhone каждые дополнительные 64 Гб памяти стоят 50 долларов. 64 Гб128 Гб256 Гб512 ГбiPhone 12 Pro Max—$1,100$1,200$1,400iPhone 12 Pro—1,0001,1001,300iPhone 12830880980—iPhone 12 Mini730780880—iPhone 11600650750—iPhone XR500550——iPhone SE400450550— Δ from 128 GB-50—+100+300Для сравнения не лишним будет добавить прошлогодние цены новой на тот момент линейки iPhone 11: 64 Гб128 Гб256 Гб512 Гб(2019) 11 Pro Max$1,100—$1,250$1,450(2019) 11 Pro1,000—1,1501,350(2019) iPhone 11700750850—Приведены расценки для разблокированных телефонов.

Промо тарифы на iPhone 12 и 12 Mini, начиная с 799/699 долларов соответственно, а не с 829/729 долларов – не более чем маркетинговый ход в результате партнерских соглашений с AT&T и Verizon. Эти цены актуальны только для клиентов AT&T и Verizon, так что по сути это приманка стоимостью 30 долларов. А теперь компания Apple приняла в клуб еще и T-Mobile.

В прошлом году было поднято слишком много шума по поводу снижения цен на iPhone 11, а также на вышедший год назад XR. Этот слайд многих сбил с толку, вследствие чего повышение цен в этом году осталось незамеченным:699 долларов – стоимость модели Mini, и это даже не настоящая цена! При этом iPhone 12, эквивалент модели iPhone 11, стоит на 130 долларов дороже. Грубер считает, что повышение цены, скорее всего, связано с появлением OLED-экрана, который по данным TechInsights в iPhone 11 Pro Max оценивался в 66,50 долларов. Это, конечно, существенно дороже, чем LCD-экран в iPhone 11 (ориентировочная стоимость которого долларов 30), но намного дешевле меньшего по размеру OLED-экрана в iPhone X, который оценивался примерно в 110 долларов.Вероятно, произошло следующее:

Модель iPhone 12 будет выпускаться в ближайшие 3-4 года, поэтому Apple принимают решения о техническом оснащении не только на ближайший год, но и на несколько лет вперед, собирая iPhone 12 из максимально современных комплектующих.
Цены на OLED стремительно падают, и через год-два существования iPhone 12 на рынке она почти сравняется с ценой, которая была на LCD.
Цены на OLED не настолько низкие, чтобы оставаться в сегменте прошлого года, поэтому Apple апгрейдили iPhone 12 сильнее обычного – по своим функциям он практически идентичен iPhone 12 Pro, и добавили iPhone 12 Mini, соответствующий старой ценовой планке (с учетом промо тарифа).

Короче говоря, Apple могли бы подождать годик до запуска OLED, но они хотели как можно скорее выпустить на рынок новый промышленный дизайн (включая MagSafe), и это был единственный способ достичь цели и получить прибыль.Весьма разумный подход, но стоит признать, что предыдущее снижение цен – сомнительный аргумент в пользу клиентоориентированности Apple: это по-прежнему аппаратная компания как с точки зрения принятия решений, так и прибыли, и искать подтекст в ее ценообразовании не стоит.
===========
Источник:
habr.com
===========
===========
Автор оригинала: Stratechery.com
===========Похожие новости:

Теги для поиска: #_issledovanija_i_prognozy_v_it (Исследования и прогнозы в IT), #_biznesmodeli (Бизнес-модели), #_smartfony (Смартфоны), #_sotsialnye_seti_i_soobschestva (Социальные сети и сообщества), #_itkompanii (IT-компании), #_iphone, #_apple, #_apple_store, #_issledovanija_i_prognozy_v_it (
Исследования и прогнозы в IT
), #_biznesmodeli (
Бизнес-модели
), #_smartfony (
Смартфоны
), #_sotsialnye_seti_i_soobschestva (
Социальные сети и сообщества
), #_itkompanii (
IT-компании
)

Профиль ЛС

Ответить на тему

Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете голосовать в опросах
Вы не можете прикреплять файлы к сообщениям
Вы не можете скачивать файлы

Текущее время: 22-Ноя 19:20
Часовой пояс: UTC + 5