[] Facebook прекращает поддержку Facebook Analytics: что известно на данный момент

Ответить на тему

Автор

Сообщение

news_bot ^®

Стаж: 6 лет 9 месяцев
Сообщений: 27286

news_bot ^® написал(а)
17-Апр-2021 02:30

Цитировать

В первой неделе апреля Facebook объявил о том, что инструмент Facebook Analytics будет недоступен после 30 июня 2021 года.Новость особо не афишировалась. При входе в Facebook Analytics появилась плашка с информацией о грядущем отключении инструмента.

А также соответствующая информация появилась в справке.Что известно на данный момент

До 30 июня инструментом можно пользоваться, как и раньше: все данные и отчеты будут доступны для просмотра и взаимодействия.
После 30 июня инструмент больше не будет доступен. До этого времени можно экспортировать нужные данные в CSV-формате.
Пока нет информации о том, будет ли релиз альтернативного инструмента с похожим функционалом.

В справке Facebook предлагает сосредоточиться на других инструментах для бизнеса:

Facebook Business Suite – сервис для управления бизнес-аккаунтами Facebook и Instagram;
Ads Manager – рекламный кабинет Facebook;
Events Manager – инструмент для управления событиями, установленными через пиксель или Conversions API.

Почему Facebook отключает АналитикуПока не было никаких заявлений или разъяснений от Facebook по этому поводу: инструмент просто отключают без объяснения причин. Есть разные мнения на этот счет, которые сводятся к двум основным версиям:

отключение как-то связано с обновлением iOS 14, которое усложнило отслеживание действий пользователей и уже вызвало значительные изменения в работе сервисов Facebook. Например, уменьшилось количество событий, которые можно использовать для оптимизации в группах объявлений;
поддержка инструмента прекращается из-за его непопулярности. На западе большинство бизнесов пользуются сервисами типа Amplitude или Mixpanel, в Рунете в основном привыкли к Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Пару слов о Facebook AnalyticsFacebook Analytics – бесплатный сервис аналитики, с помощью которого можно было (и еще можно, но недолго) анализировать активность пользователей сайта, приложения, Facebook-группы или Instagram-аккаунта. Нельзя сказать, что в сервисе были какие-то уникальные функции, но пару удобных фишек все же стоит отметить.Удобный дашборд с ключевой информациейНа главной странице (раздел Overview) – вся самая важная статистика:

сводные данные по количеству посетителей, выручке, % конверсии, LTV и т. д.;

данные по основным источникам трафика и новым пользователям;

график временной активности, показатель отказов и топ страниц по посещаемости;

средний LTV платящих пользователей, общая выручка, распределение конверсий по типу устройств, повторные покупки.

Здесь вроде бы ничего уникального (все эти данные можно найти в Google Analytics), но если вы работаете только с трафиком из Facebook – это реально удобно: на одной странице можно быстро оценить, как отработали кампании за период, где есть рост или просадки.ВоронкиОтчет по воронкам – удобный способ быстро оценить конверсию каждого этапа воронки продаж. В этом разделе можно создать кастомную воронку (выбрать нужные шаги, например «Просмотр контента» → «Добавление в корзину» → «Начало оформления заказа» → «Покупка») или воспользоваться автоматически определенной воронкой (которую Facebook сам определяет на основе данных с сайта).

Фильтры и создание кастомных аудиторийНу и одна из главных фишек Facebook Analytics – фильтры. С их помощью можно создавать отдельные сегменты аудитории по определенным признакам:

по выполненным действиям на сайте (сработавшим событиям);
по демографическим признакам;
по посещениям определенных страниц;
по UTM-меткам в URL перехода и т. д.

По отфильтрованной аудитории можно посмотреть подробную статистику активности и, самое главное, использовать фильтр для создания кастомной аудитории, которая будет создана в разделе «Аудитории» и доступна для выбора в настройках таргетинга групп объявлений.Какая альтернатива?Так как Facebook не планирует выкатывать альтернативный инструмент (по крайней мере, таких заявлений не было), придется пользоваться тем, что есть (и сторонними сервисами):

Создавать кастомные аудитории – в разделе «Аудитории». Благо, там достаточно параметров для фильтрации (по проведенному времени на сайте, по просмотрам определенных страниц, по событиям и т. д.).

Анализировать поведение пользователей на сайте, данные по конверсиям, выручке и воронкам – в системах аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика).

А пока Facebook Analytics еще работает: можно продолжать формировать отчеты и выгружать важные данные.
===========
Источник:
habr.com
===========
Похожие новости:

Теги для поиска: #_facebook, #_vebanalitika (веб-аналитика), #_analitika (аналитика), #_blog_kompanii_click.ru (
Блог компании Click.ru
)

Профиль ЛС

Ответить на тему

Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете голосовать в опросах
Вы не можете прикреплять файлы к сообщениям
Вы не можете скачивать файлы

Текущее время: 22-Ноя 13:38
Часовой пояс: UTC + 5